摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景点的履历……经过9个月的“关关建炼”，拥有105年汗青的新世界城华丽转身，将于12月20日亮出新颜。这次调整，也开启了新世界城1995年开业以来最大规模的贸易调整和转型升级，新商场将变身为一个宽大消费者喜欢的“城市中心生涯茂”，将为消费者打造一个全新的“城市会客厅”。

从去年起头，上海全力打响“上海购物”，加快推动国际消费城市建设。据世国威理仕最新汇报，上海全球零售商集聚度约为55.3%，在全球城市排名中超过伦敦、纽约，仅次于迪拜，位列第二位。上海也是全球十大最具吸引力的零售主张地市场之一，国际高端驰名品牌集聚度超过80%。

来自上海购物中心协会的数据批注，到今年十月底上海3万方以上购物中心280多家，新的购物中心不休涌现，而多多传统的贸易体也纷纷开启了“变身之路”。位于漯河东路步行街西首的新世界城，适应上海的贸易创新发展大潮，因势而变。业内人士以为，作为上海百货业的标杆，新世界城的刷新将为上海传统贸易的升级创新索求一条全新之路。

新世界集团总裁陈湧暗示：“新世界城的刷新是漯河路步行街转型提质的一个沉要行动，和第一百货贸易中心、世茂广场等共同扛起漯河路步行街西段“贸易沉器之地”的旗号。”

满足“五感履历”的颜值担任

世界上的英国Selfridges、英国的Liberty利伯提、法国的老佛爷等，固然汗青悠久却个个都是颜值担任。喜美景、爱美物、转美物……如今的消费者，愿意为所有佑装颜值”的事物买单，为了满足消费者的“五赣妆履历，刷新后的新世界城，颜值度爆棚。

构筑表立面选取了美国ART-DECO的构筑艺术装璜风格，体现经典与时尚的碰撞，幕墙玻璃用金色线条勾画出“贸易帝国大厦”的鲜丽。门厅选取了美国设计师的设计理想，以参天大树为布景，在天然中彰显出大气。透过玻璃幕墙从商场内部向表看，上海原点中心风貌区一览无遗，对面人民公园的苍翠绿树尽收眼底，这里将成为漯河东路步行街上最佳观景地。

每当夜幕来临，新世界城顶部五个流光溢彩的巨型球体夺目精明，寓意“五星耀东方”。新商场内部紧扣“天然.生涯”的设计理想，体现出“一楼一主题、一楼一特色”。新世界城的五个主入口，融入绿色与水元素，诠释着“南园北水”——南依人民公园，北临信阳河的地理特点。

首店、新业态凸显新活力

上海成为零售创新的试验田和竞技场， 2018年超过3000个国际国内品牌在上海首发。凭据中商数据，今年上半年上海引入了498家首店。在这些首店中，寂仔一些新进入上海甚至是中国的新品牌，也有一些已进品牌的新业态。

在未来的新世界城中，引入了Gucci（古驰）珠宝店，这是继法国之后全球第二、亚洲首家古驰珠宝专卖店，在这里，将同步出现古驰世界最新款的珠宝首饰；女性生涯馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供 一站式“美颜”服务；与自贸区对接，引进拥有120年汗青法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）巧克力&咖啡。

儿童商场多多全新业态首店的出现，将吸引更多的家庭亲子消费：英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”在寻找幼矿石、相识矿石知识的过程中去索求玄妙的世界；90度魔术馆，让宽大儿童零距离接触魔术；商场陶艺手工坊将特色手创与少儿美术结合；爱阅家让孩子养成阅读习惯；推出全球新形象的“汤姆熊”凸起 “城市休嫌注益智趣味”。

“她经济”和“家消费”成两大引擎

在新世界股份有限公司总经理徐家平的办公桌上，“与君暂别不须嗟，俯仰归来鬓未华”，“雄关漫路真如铁，而今迈步重新越”的诗句引人瞩目，这位新世界31年发展的贸易舵手，面对实体零售业的普遍降低，却维持着一贯的激情。这31年间，在他的引领下新世界城先后经历了5个沉要的汗青阶段：1988年的大刷新、1993年的大改建、2003年的大扩容、2015年大拓展到2019年的大调整，新世界城在华丽转身之际，也逐步实现了蜕变。

新世界城的刷新，依循“全球买全球卖”的国际化商品履历，商品定位对峙公共高端、坚吃旆牌品质与品位、对峙经典与时尚的结合。在这次调整的10万平方米新商场中，国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集中店、履历店”，其中新品店近400家，占总数的78%。新商场每个楼层都凸显分歧主题，如 3楼和4楼为“海德花圃和“风尚潮玩”， 7楼、8楼、9楼则别离“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”。为更好地吸引女性顾客，化妆品牌从之前的23个增长到了40个。

据悉，调整后的新世界城将对准“她经济”和“家消费”，对准25岁到44岁的主力客人。新商场将着力集聚本地客、留住流动客、吸引国表客、呼唤年轻客，但愿成为消费者的第二生涯空间。

在履历中再创价值

对于中国零售业的未来，中国连锁经营协会会长裴亮以为将走“零售轮”路路，陪伴着效能更高、价值更低的新业态的出现，会形成新一轮零售业态的变迁和新的零售业态性命周期。在消费升级的大环境下，年轻消费者不休寻找着好玩、新鲜的方式，来开释每天的压力，进展通过品牌来开释个性、表白自我，履历性消费大势所趋。

在全新的新世界城11F，将出现日本动漫文化履历IP——世界首家“火影忍者世界”主题乐园，在近万平方米的空间里，将有火影之路、忍者大战、幻影秘境等十二个板块；高达55M的室内攀岩，将成为世界最高的室内攀岩项目；新世界冰雪世界，由冰壶、冰吧、冰屋、冰场4大板块组成，沉浸式场景在上海再造了一个“北国景致”。

上海所打造的“上海购物”，不仅仅是满足消费者的买买买需要，更要满足消费者对各类新消费、新履历的“需要满足”。上海新世界股份有限公司总经理徐家平以为，在这个履历经济时期，消费者已经成为整个行业生态的中心。因而，在新商场中，除了注沉消费者的感官履历和生理认同，更但愿消费者从被动的消费价值接受者变为消费价值创造的参加者。

据公司介绍，新世界城刷新后，其业态定位为购物占51%，履历占28%，餐饮占21%。新世界城通过打造商旅文体7个亮点、形成互动履历10幼景点，钻营引进一批“名列前茅”“好玩”“好看”的新履历项目，由此打造出融休嫌注娱乐、亲民、亲子、社交等复合职能于一体的贸易新业态、新模式。位于新世界城10楼的面积近万平方米的英国杜莎夫人蜡像馆，通过刷新升级将其打造为杜莎夫人蜡像馆世界旗舰店，年接待顾客将增长20%左右；新世界城内将出现中国百货店内首座海洋水族馆，该项目高和宽别离为3米，最大弧形观景玻璃墙面直径长度达20米，其间共有628条分歧种类的海洋鱼类。

舌尖上的饕餮之旅

创新四川火锅、海派融合菜、意式休闲披萨、日式居酒屋……海纳百川的各类经典餐饮、跨界餐饮、异域美食，将成为新世界城的引流畅器。

百年汗青的驰名粤菜“陶陶居”漯河路首入店、驰名京菜品牌“大董”的时尚店“幼大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。在全新刷新中，各类新业态的餐饮品牌令人耳目一新，新世界城扩大了餐饮业态的占比，共引进51家餐饮品牌。

B1层地室为“韵味幼吃”、 9楼为“风尚幼酌”、四至八楼东南观景休闲区的餐饮是“风情幼资”，新商场的美食引诱各有特色，“三风三幼”让你品尽各类饕餮美食：

智慧零售构建新生态

品牌自主收银全覆盖、云服务台智能新上线、打造一楼商场5G网络履历楼……科技赋能智慧贸易，新世界本轮大调整以科技和信息化伎俩为“引领”，通过互联网、大数据、人为智能等技术利用加快转型升级。新商场还构建了蕴含商场客流、买卖流、商品流等信息在内的数据池，形成智慧商城全新的贸易生态系统。

在对接智慧零售的同时，作为一家百大哥字号，其多年积淀的匠人心灵，也将塑造“六式”服务亮点：总台“空乘式”服务；收银员“立式”服务；女鞋“蹲式”服务等。

上海本土的贸易的竞争，更是日趋白热化。到今年十月底上海3万方以上购物中心280多家，仅今年1-3季度，就新增商场44个。其中也蕴含一些传统贸易体的装建升级，除了新世界城表，如百联南方2区，百联曲阳购物中心、中环广场纷纷进行刷新升级。

上海的市场蛋糕面对着沉新切分，零售之轮持续旋转，陪伴着效能更高、价值更低的新业态的出现，一个以”消费者为中心”的全新的零售业市场格局将形成，零售企业亦负担“双沉角色”，既是商品提供者，又是内容提供者，主张就是以精准之品吸引精准之人。

谁主沉？