近日，国务院总理李克强签署国务院令，颁布了《化妆品监督治理条例》（以下简称《条例》），蕴含总则、原料与产品、出产经营、监督治理、司法责任、附则等六方面的内容。

《条例》划定牙膏被列为通常化妆品，部门牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的领域内。

对于牙膏的界说，《化妆品监督治理条例》第七十七条指出：“牙膏参照本条例有关通常化妆品的划定进行治理。牙膏登记人依照国度尺度、行业尺度进行功效评价后，能够宣称牙膏拥有防龋、抑牙菌斑、抗牙性质敏赣注减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体治理法子由国务院药品监督治理部门拟订，报国务院市场监督治理部门审核、颁布。”

此前，美白牙齿、牙龈止血等告白词是牙膏品牌最爱使用的宣传语。