7月15日，英国奢侈品集团Burberry颁布了2021财年一季度数据 ，截至6月的13周内，主题品牌Burberry可比门店销售额下滑45%，6月单月降落约20%
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Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti暗示，新冠疫情导致的奢侈品需要降落对第一季度的销售造成了影响，预计随着海表观规复原，销售情况仍需一些时日能力沉回
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疫情迫使大量奢侈品牌线下门店临时停摆，Burberry在3月底门店关关一度达到顶峰
。尔后，随着中国大陆和韩国等地域的疫情得到节造，Burberry该区域门店也陆续沉新开业，业绩逐步得到改善
。财报中，Burberry集团出格指出，中国大陆和韩国6月份的增长均超过了疫情前水平，但肯定水平上这是得益于新冠疫情观光限度导致销售额回归本国
。

汇报期内，亚太地域整体销售额降落10%,但从6月起头已出现复原增长迹象
。其中，中国大陆期内增长约15%,6月份增幅甚至超过疫情前1月份30%的增长水平
。受关闭措施和观光锐减的影响，欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)销售额降落75%，固然6月销售额有所改善，但仍因游客量削减受到严沉冲击
。美洲销售额因关闭措施的影响降落70%，随着限度措施的放宽，到5月份趋向已大有改善
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为实时止血，Burberry在推出新品和品牌营销等方面不遗余力
。期内颁布的秋季系劣注Pride和Summer Monogram胶囊系列和限量版皮具等新品获得了不错的市场反映，成功吸引了一批年轻新客户
。中国大陆作为Burberry沉点对准复苏的市场，Burberry也有针对性的执行了定造的皮具营销活动，蕴含一系列融入加强现实履历的快闪店，以及一款以时尚博主包先生微信粉丝为指标打造的限量版口袋包
。该限量版口袋包上线不到一分钟即售空，所有口袋包格局在活动上线后三周内全数售罄
。这也推动了皮具产品的双位数全价销售
。此表，在数字化创新、开源节流、开发可持续产品等方面Burberry也作为再三
。

对于接下来的财季，Burberry持审慎态度，该集团预计第二财季将持续受到疫情的严沉影响，零售方面，游览人数依然稀少，店铺运营持续面对沉大挑战，一些门店维持关关状态，另一些门店则缩短了交易功夫, 基于2020年6月可比店面零售额20%的降落幅度，预测第二季度该数据将降落15%-20%，2021上半财年销售额将降落40%-50%
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Marco Gobbetti暗示，接下来集团将越发关注产品，并发展其他的组织鼎新来加强火速性、实现结构性成本缩减，将成本优化下来的资源沉新投入到面向消费者的活动中，从而进一步强化自身的奢侈品定位
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