美妆消费已成为社交电商的沉头戏。

8月20日，《2020幼红书年中美妆洞察汇报》颁布内容显示，截至2020年上半年，幼红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。另表，幼红书用户对国货物牌内容消费量同比增长65.9%。

分析指出，固然中高端化妆品品牌险些被欧美国际品牌垄断，但一些新锐国货通过线上渠路传布与销售，更容易被年轻群体接受。

凭据汇报显示，固然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响，但4月化妆品零售额复原正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。

通过幼红书平台的数据在肯定水平上折射了美妆消费的变动。幼红书提供的数据显示，今年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容；2020年上半年幼红书美妆类创作者同比增长192%，美坠佧体笔记颁布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113%。其中，美妆内容的消费人群趋于年轻化，其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158%，护肤和幼我护理的内容消费涨幅约为241%和239%。

同时，国货美妆品牌也逐步受到消费者认可。凭据数据显示，固然欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货物牌内容消费量占比增长显著。在2020年上半年幼红书平台上国货物牌内容消费量同比增长65.9%，已经超过欧美品牌和日韩泰品牌。

社交电商已经成为消费者相始妆内容的重要渠路，而不再是通过电视告白等资讯获守信息。幼红书有关掌管人指出，品牌通过影响KOC在社区设置口碑影响用户的消费行为，用户通过度享消费履历，再反向影响品牌和其他用户，形成循环。

通过对美妆领域的搀扶，吸引更多流量，能力加快内容变现。“幼红书未来将会持续推出各项美妆等搀扶政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家参与幼红书。”幼红书有关掌管人暗示。

有熟知化妆品格业的人士分析指出，伴随疫情对消费者消费习惯的扭转，化妆品格业借助电商平台能够进一步推动线上渗入率的提升。尤其是国货物牌应以“物美价廉”的定位吸引公共消费者，通过社交电商渠路加快品牌推广的力度，这样可能带头品牌的发展。